招牌就是廣告。如何把招牌做得廣告功能強(qiáng)，文化品味高，視覺(jué)沖擊力大，是各個(gè)國(guó)家各個(gè)民族的商家和廣告人都竭力追求的。歐洲招牌的風(fēng)格與歐洲大陸的名川大山密不可分，它是中世紀(jì)后歐洲多姿多彩文化的一支奇葩。歐式招牌有五個(gè)特點(diǎn)：一、小巧精致。一般來(lái)說(shuō)小的招牌不足1平方米，大的招牌也不超過(guò)3平方米，制作精致，件件都是藝術(shù)品。招牌置于店門(mén)口墻上，不占街道，不妨礙行人走路，潔凈而清新。二、簡(jiǎn)潔直觀。比如一個(gè)房子形象的框架內(nèi)有刀、叉和鑰匙，沒(méi)有更多的文字，讓人一看便知道，這是一家旅館，在這里可以吃、住。三、地域性。一幅法國(guó)地圖框架內(nèi)綴系著一串葡萄和葡萄酒的招牌，這表明它是一家法國(guó)人開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)葡萄和葡萄酒的招牌。凡看到有喜高尼（Cigogne）鳥(niǎo)圖形的招牌，不用問(wèn)，這一定是法國(guó)阿爾薩斯地區(qū)的商家，因?yàn)橹挥性摰貐^(qū)有這種鳥(niǎo)。四、趣味性。昆蟲(chóng)、魚(yú)類(lèi)、動(dòng)物以及農(nóng)家用具、谷物都可以做招牌形象。五、人性化。廚師微笑托著一只烤雞，服務(wù)員端著一盤(pán)紅腸，都會(huì)給人溫馨的感受。歐式招牌有豐富的文化內(nèi)涵和很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。自然它的功能也是不言而喻的。