跟著全球經(jīng)濟(jì)的開展,國際交往的日益頻頻,標(biāo)識(shí)在服裝品牌的傳達(dá)中起著主要的效果,也影響著企業(yè)的開展。標(biāo)識(shí)的直觀、形象、不受言語文字限制,以短小、疾速、經(jīng)常見的方法進(jìn)行品牌的宣傳,是視覺傳送中有用的伎倆之一。

  標(biāo)識(shí)開始源于服裝品牌的稱號(hào)(圖形或藝術(shù)化伎倆設(shè)計(jì)的),是其品牌理念在視覺和言語上的一種表達(dá),對服裝品牌起著支撐、表達(dá)、傳達(dá)、整合與形象化的效果。好的服裝品牌標(biāo)識(shí)不只要有完滿的“形”,更主要的是要有本人的“意”,形與意的有機(jī)連系,會(huì)進(jìn)步人們對服裝品牌的認(rèn)知度,并為企業(yè)帶來宏大的利潤空間。因而,樹立一套完美的實(shí)在可行的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)并供服裝企業(yè)借鑒就變得十分主要。

  品牌表達(dá)的詳細(xì)化身Matthew Healey(2008)以為標(biāo)識(shí)源于希臘語,是品牌稱號(hào)在視覺上的方式,“具有形象性的圖形代表,凡間包括作風(fēng)設(shè)計(jì)的文字或圖案”,它是品牌的簡略表達(dá)辦法,可所以一個(gè)單詞,一個(gè)符號(hào),或許是二者的連系。吳國欣(2005)也以為“標(biāo)識(shí)是一種非凡文字或圖像構(gòu)成的群眾傳達(dá)符號(hào),以精辟之形傳達(dá)特定的涵義和信息,是人們互相交流、傳遞信息的視覺言語”。實(shí)踐上標(biāo)識(shí)與其產(chǎn)物一同給消費(fèi)者留下深入印象,表達(dá)了整個(gè)品牌的理念。